Mémentos LMD - Publicités
Éditeur
: Gualino
Collection
: Mémentos
Table des matières
Présentation
Liste des abréviations
Introduction
Chapitre 1 Définitions, notions de stratégie et USP
1
qui fait rêver, qui fait vendre ?
Publicité vs. Réclame :
2
justifications en termes de stratégie et de politique générale dentreprise
De l
3
ou pourquoi la publicité est devenue incontournable
L
PARTIE 1 Les composantes publicitaires
Chapitre 2 Caractéristiques et alternatives publicitaires
1
formelle, informelle, corporate
Nature de la communication :
2
vérification dune cohérence
Le mix de communication :
3
caractéristiques de la publicité-réclame
Particularités :
4
primaire, sélective, dérivée
Cibles, régulation de marchés, nature de la demande :
5
vérité, unicité, simplicité, continuité
Règles publicitaires :
Chapitre 3 La marque : images, perceptions, opinions, symboles
1
linfluence de notre enfance sur nos comportements adultes
Percevoir la marque :
2
hommes, femmes, enfants, animaux, lart du ciblage
Identifier la marque :
3
cibles privilégiées et prescripteurs
Le rôle des enfants :
4
positive, négative, comparative
Attraction visuelle :
5
absence de risque, risque élevé, risque moyen
Gérer les risques :
6
intention de marque, marques produits, parasols, hybrides, corporates
La marque proprement dite :
7
identité, look, style, valeurs, territoire
L
8
croyances, rumeurs, représentations archétypiques, archaïques, allusives, explicatives, situationnelles
Opinions et symboles :
9
notoriété vs. anonymat
Le témoignage :
Chapitre 4 Le goût des consommateurs
1
géométrie, presse, technologie
Formes et visuels :
2
illusions perceptives
Gestalttheorie :
3
stratégies passées et évocatrices
Couleurs, un inconscient collectif international :
Chapitre 5 Psychologies
1
diagnostic, ciblage, proposition, signification
Création :
2
promesse, profit, medium, style
Copy strategy :
3
existence physique, sens caché, constance
Star strategy :
4
une tentation à proscrire
Faire appel à l
5
exemples, détournements, constantes
Utiliser la peur :
6
les techniques éprouvées
Gestion de l
7
particularités
Communication Business to Business :
PARTIE 2 Les stratégies de marque
Chapitre 6 Comprendre et penser la marque
1
3 natures de marques pour 3 types de marchés
Les signes :
2
les marques descriptors, branduits, produits, lignes, parasols, cautions, singulières, gestion des risques fondamentaux en matière de psychologie du consommateur
Définitions :
3
promesses, objectifs, influence
Fonctionnalité et pertinence sensorielle :
4
gestion des tendances
Mutation des signes :
5
anticipations et interprétations
Les modes d
6
identification et affect
La nécessité d
7
présages et superstitions
Quelle marque pour quel marché :
8
les marques à lépreuve de lhistoire
Anticiper les évolutions :
9
esthétisme et construction du sens
Littérature de marque :
Chapitre 7 Créer et développer la marque
1
codes grammaticaux
Finesse et créativité :
2
les marques éternelles, disparues, courtes
Règles fondamentales :
3
sens signifié et sens sensitif, traductions
Règles inutiles et dangereuses :
4
panels, loyauté, déclencheurs dachat, segmentation
Comment exploiter l
5
publicité comparative, éthique et moralité
Aspects juridiques :
6
le bilan de David A. Ricks
La vision internationale :
7
de pub ou plus de pub ?
Méfiez-vous des pièges : +
8
désir, conditionnement, confiance, lobbying, sponsoring
La gestion des relations publiques :
9
lois, modes, traductions, utilisations, positionnements
Anticiper les ennuis :
10
le cycle de vie des technologies
Prévoir l
11
un monde sans marques
Une analyse contextuelle :
12
anonyme, personnalisé, présence, no communication, imago, viral, seniors
« Marketings » :
13
4P et 4M
Construire la cohérence du mix :
Chapitre 8 Tuer la marque
1
BCG, ADL, Chaîne de Valeur
Une justification stratégique, 3 méthodes qui ont fait leurs preuves :
2
Stopford & Baden-Füller
Les étapes de la transaction :
3
rentabilité, loi de Pareto, atomicité
Le choix des états financiers :
4
stratégies vintage
Les marques « décrépites » à la mode :
5
cycles de vies et positionnements
Symptômes annonçant la mort d
6
ruptures, menaces, opportunités
Connaître « le bon moment » :
7
globalisation, délocalisation, obligation
Morts douces ou violentes, les chemins de la dignité :
Chapitre 9 La marque dans son secteur : anti-conformisme ou référence ?
1
cyber
La
2
luxe
La marque de
3
bancaire
La marque
4
label
Le
5
internationale
La marque
6
industrielle
La marque
7
automobile
La marque
8
agro-alimentaire
La marque
9
stratégies et anticipations
Spéculateurs de marques :
PARTIE 3 Perspectives
Chapitre 10 Recommandations finales
1
morphologie, sémantique, pragmatisme
La dimension de marque :
2
langage, temps, fonction, communication, style, environnement juridique, mutation de logo, tout protéger, mégalomanie
La « pub », une source d
3 Conclusion
Bibliographie
Index